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本报记者 李雯珊 见习记者 张美娜
6月30日，2025年全国暑期文化和旅游消费季启动。本次消费季活动持续时间为7月份至8月份，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧、赶集看展、亲子游乐、夜间消费等暑期文旅消费热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，发放超5.7亿元消费补贴，加大消费惠民力度，更好满足人民群众暑期美好生活需要。
多方发力提升消费者文旅体验
文化和旅游部产业发展司还协调有关机构推出系列消费促进活动及惠民措施。在上述活动中，中国民航局发布暑期航空客运惠民服务措施；中国气象局发布16条避暑旅游路线及特色文旅活动；中国银联、中国农业银行、中国银行、中国建设银行、兴业银行等金融机构推出文化和旅游消费金融优惠措施；中国石油化工股份有限公司、大麦娱乐控股有限公司等企业发布了暑期线上线下融合文旅活动及消费惠民措施。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力在接受《证券日报》记者采访时表示，今年不仅活动数量大幅增加，覆盖的消费场景也更丰富，从传统的观光旅游延伸到夜间经济、亲子娱乐等新兴领域。这种变化反映出政策设计更注重精准，通过多层次的活动满足不同群体的消费需求。消费补贴的发放方式也更灵活，能更有效地激发消费意愿。更重要的是，政策设计强调了消费季的持续性，通过超长周期的活动安排，让消费者有更充足的时间参与，有助于培育稳定的文旅消费市场。
《证券日报》记者注意到，今年以来，国家到地方相继出台多个行动方案，结合地方文旅资源禀赋，提出提升居民消费意愿与能力的具体措施，共同促进文旅市场繁荣发展。
除了推出多项消费优惠举措，各地还从丰富旅游供给、提升消费者旅游体验等方面发力，激活文旅市场活力。例如，《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》提出，坚定推进文化和旅游深度融合发展、打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌、推进文旅产业全域全业态发展、提升文旅服务品质和消费体验等具体措施。《广州市提振消费专项行动实施方案（征求意见稿）》提出，优化文旅消费供给。用好文化场馆、景区等资源，创新消费场景和业态，丰富票根经济联动消费。
根据众信旅游集团股份有限公司（以下简称“众信旅游”）发布的《2025年暑期出游趋势报告》，2025年暑期旅游市场呈现出“亲子主导、深度体验、结构性升级”三大核心特征。众信旅游数据显示，截至目前，暑期计划出游人数较去年同期增长70%，暑期商品交易总额较去年同期增长80%左右。
抢抓机遇上市公司积极布局
上市公司同样敏锐捕捉暑期旅游市场的增长契机，分别从市场推广、丰富活动等维度着手，持续增强自身的竞争实力，以期在暑期旅游市场抢占市场份额。
锋尚文化集团股份有限公司日前通过投资者互动平台表示，在暑假旅游旺季，公司将通过“演出+文化+科技”模式深化区域联动，借助新媒体与数据技术优化运营，增强游客体验与满意度。注重技术创新与内容升级，不断提升文旅项目的科技含量与文化内涵，提升项目的吸引力与竞争力。
宋城演艺发展股份有限公司则通过投资者互动平台表示，随着高考、中考陆续结束，暑期旅游旺季即将到来，为迎接这一客流高峰，公司会从市场端和活动内容端做好系列准备。市场端，公司在7月份和8月份均有针对亲子、大学生、情侣、银发等全人群的细分策略。活动内容端，公司会根据季节、时令和细分人群举办丰富多彩的主题活动，如泼水、音乐等，为游客提供创新创意的活动体验。
谈及上市公司如何把握市场机遇，中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅向《证券日报》记者表示，上市公司依托资金、管理及市场影响力优势，可以从多维度发力：产品开发上，围绕消夏避暑、滨海度假等热点打造特色项目，如高端度假酒店、海洋主题乐园；营销推广中，通过线上线下渠道精准宣传，结合政府惠民措施推出捆绑折扣套餐；服务提升方面，加强员工培训以优化游客体验。此举旨在抢占市场份额，实现业绩与品牌双提升。
（编辑 上官梦露）
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